文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾
因公布了一份打击游戏泄密的成绩单，米哈游再次成为行业焦点。
据米哈游法务部披露，米哈游“打击游戏泄密专项行动”取得阶段性成果，传播《原神》《崩坏：星穹铁道》未公开游戏内容的泄密者被采取刑事强制措施，另有多名参与“解包”的泄密者被法院执行诉中行为禁令，被责令立即停止侵权行为。
游戏行业人士指出，泄密内容可能引发同行模仿，“若竞争对手抢先推出类似内容，米哈游反而可能被误认为是抄袭者”。此外，泄密或导致官方营销效果大打折扣，“用户被引流至非官方渠道，增加分账成本，官方内容热度也会提前被消耗。”
米哈游的这场“维权风暴”，一定程度上反映了其在高速发展后的增长瓶颈。尽管《原神》《崩坏：星穹铁道》仍是收入支柱，但米哈游正面临阵痛。Sensor Tower数据显示，其多次跌出国内手游发行商收入前三。《原神》进入第五年，有些老玩家纷纷退坑，新作《绝区零》市场表现又未达预期，米哈游仍需凭借新IP突破瓶颈。
打击泄密，管理存疏漏？
据官方披露，泄密者在网上传播的内容包括《原神》《崩坏：星穹铁道》未公开游戏内容，包括游戏角色、技能动画等，此外还有《崩坏：星穹铁道》《绝区零》未公开版本的软件测试包及使用教程。截至目前，米哈游已累计对超过260名泄密者进行追责。
《原神》和《崩坏：星穹铁道》两款游戏在米哈游的业务中占据绝对主导地位。《原神》自2020年上线以来，长期占据米哈游营收的70%以上，是米哈游的现金奶牛。《崩坏：星穹铁道》自2023年上线后，也成为其第二大收入支柱。
而米哈游的游戏设计高度依赖版本迭代和内容惊喜。例如，《原神》的角色卡池和《崩坏：星穹铁道》的限定角色是其核心盈利模式，玩家“氪金”的主要驱动力之一就是对新角色的期待。
互联网产业分析师张书乐表示，泄密行为不仅会破坏游戏版本更新带来的新鲜感，同时，对泄密内容断章取义的描述会导致玩家产生误解、引发争执，严重破坏社区健康生态。而且，泄密行为还会扰乱游戏运营节奏，并对游戏及厂商的口碑、声誉造成严重负面影响。
一位游戏行业人士则提到，如果新版本内容遭到泄露，其创新设计可能会被同行模仿。尤其在开发壁垒不高的情况下，若竞争对手因开发周期更短而抢先推出相同或类似的玩法或角色，米哈游虽为原创，却可能因上线较晚而被舆论指责为“抄袭者”。
该人士还谈道，米哈游原本可以通过新版本的游戏内容获得市场流量和关注度，但若版本内容被提早解包或破解，部分流量就可能被提前消耗。因新版本核心爆点遭到泄露，官方既定的推广素材和营销投入就难以达到预期的游戏引流和关注效果。
“简单来说，米哈游其实可以用新版本的爆点内容来做短视频，吸引用户的关注度。但如果新内容提前被其他账号爆料了，用户可能都跑去关注爆料账号，官方账号的关注度就会下降；其次，等官方再发同样的内容，热度已经过了，关注度自然不如首发；更关键的是，如果用户通过非官方渠道被引导去其他平台下载游戏，就会增加米哈游与其他游戏发行平台的分账成本。”该人士说道。
另有业内观点指出，未公开的游戏内容遭泄密的原因众多，比如核心开发人员“炫技”，通过朋友群聊外泄，也有可能是游戏工作室的分包公司或测试人员将游戏内容和自己分包的部分内容外泄。无论哪种情况，一定程度上也反映出米哈游内部的保密管理流程存在疏漏，对合作方的约束力或存不足，以及内部员工保密意识教育或有待加强。
玩家退坑，《原神》由盛转衰？
尽管米哈游凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》取得了巨大成功，但其经营挑战也逐渐显现。过去1年，在Sensor Tower平台发布的中国手游发行商收入排名榜单中，米哈游多次跌出前三名，被腾讯、网易以及世纪华通旗下的点点互动超越。
《原神》已经迈入了第五个年头，面临生命周期由盛转衰的压力。《原神》的玩家活跃度相当依赖剧情来激发，而玩家对游戏内容的消耗速度远超米哈游的更新节奏，尽管米哈游不断推出新地图和新角色，但重复的核心玩法已引发部分老玩家的疲劳。
一位《原神》开服玩家表示，“只有抽中新人物才能兴奋一两天，目前大小月卡已经停充。”该玩家还表示，自己准备退坑，“有卖号打算，现在卖号还好，再等一两年估计卖不出好价钱了。”
此外，不少米哈游玩家长期在社区吐槽，《原神》和《崩坏：星穹铁道》的抽卡概率和保底机制“过于苛刻”，尤其是《星穹铁道》的“限定五星”这些高稀有度角色获取成本过高。
另一位《原神》玩家表示，“玩了两年左右，充了一年半大月卡，前后花了两千多块，期间各种线下联动一样不落。这些对于一款氪金抽卡手游都谈不上什么，可毕竟也是投入了大量时间精力和些许金钱，结果还是大非酋一个，又是160多抽大保底，罢了罢了。”
另一方面，米哈游的《绝区零》虽于2024年上线，但市场表现未达预期，首月流水仅为《崩坏：星穹铁道》的1/3，开服仅41天就跌出iOS畅销榜TOP100，这表明米哈游的“爆款复制”能力面临挑战，新IP难以接棒。
前述游戏行业人士表示，“《绝区零》是米哈游尝试的新赛道，喜欢玩动作冒险游戏的玩家可能会很喜欢这款游戏，游戏深度是足够的，但是游戏属性注定了它的玩家广度。”
值得注意的是，就在不久前，米哈游公布了《崩坏》IP新游《崩坏：因缘精灵》的首曝预告，引发玩家热议。由此可见，米哈游也正在尝试拓展多个游戏类型领域。
对此，前述游戏行业人士表示，作为一款精灵养成类冒险策略游戏，《崩坏：因缘精灵》具备较为成熟的玩家体系和广泛的受众基础。但是腾讯也新推出了《洛克王国：世界》，在这一赛道米哈游将继续和腾讯正面竞争。
米哈游的“维权风暴”，一定程度上反映了其在高速发展后的增长瓶颈。尽管《原神》《崩坏：星穹铁道》仍为其提供稳定的现金流，但内容创新、用户口碑等问题已迫在眉睫。
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责任编辑：何俊熹
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